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上元教育教你什么是品牌设计

2020-05-25 14:29 zh
“老师,你们这有没有品牌设计的课啊?”
“那是当然,我们的平面设计护航班里就有品牌设计相关课程”
“那么啥是品牌设计啊?我去学是不是学画个logo就可以了”
“.......”
经常会有学员问我这样的问题。那么是不是真的画个logo,我们的品牌设计就完成了?如果不是那什么才是品牌设计?
“品牌”一词来源于古挪威文字“Brandr”,意思是“烙印”。最初的品牌意义是,工匠在工艺品上打上标记或者烙上印记,这种印记以符号的形式传播。可以说,符号是品牌最原始的形式。品牌设计概念起源于德国,受希特勒法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散,绝大部分师生出走美国,担任美国大学的设计负责人,或开起了设计公司,这样品牌设计概念传到美国,20世纪50年代,美国广告大师大卫·奥格威第一次提出了品牌概念,品牌研究真正开始,品牌的传播才开始系统化、规范化和理论化。二战后,又从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾,之后随着改革开放的进程,品牌设计在的概念传到了国内,在这里开始生根发芽。
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国内的品牌设计受改革开放的影响,主要有两条线路:
因此在九零年代初,随着深圳的经济文化发展,国内涌现第一代品牌设计师,品牌文化设计从深圳发展到北上广国内一线城市,再由此传遍大陆。时至今日,国内的品牌文化仅仅发展了几十年,虽然本土的品牌文化特色尚未健全,但还是走上了国际的快车道。
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今时今日,设计品牌时,我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?
品牌设计就是生产者和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程,是消费者对产品,企业等的认知,代表企业乃至个人的形象,背后的文化故事,精神,未来的目标方针。
我们从认识到熟悉一个人,我们首先要了解一个人的形象,知道他的长相,身高,身材,这样再遇到他,就知道他是谁,不会把他跟别人搞混。如果他剪了个合适的发型,换了身好看的衣裳,甚至面容做了合理调整,他给我们的第一印象会大大加深,让人有想了解他的欲望。在了解他的过程中发现他人品不错,你就会信赖他。要是他一直以你喜欢的方式时时跟你交流,你可能会爱上他,成为他的追随者。他再有些钱,女孩们说不定连跟他的未来都想好了。
我们的品牌就是如此,从你第一次认识它到愿意追随它,是品牌设计师乐意看到的。全新的品牌在诞生前,需要赋予它品牌的概念,决定它之后的“样貌”,它到底该变成一个怎样的品牌,它该如何长期有效的生存。这个阶段是品牌设计的核心,所以花费的时间一点不比其他阶段少。这样的过程需要对品牌在市场上的情况,进行一个综合分析,对消费人群进行定位。主要体现为消费者的服务再加上市场上的竞争需求。以此为基础,赋予品牌背后的意义,诉说品牌的故事,塑造企业品格,制定企业的形象。有这样的基础打下,之后我们才根据之前制定的理念,开始制作品牌的logo,进行企业整套的形象设计。所以我们做一个品牌的设计,是有一个过程的,不是单单做个logo,而是从理念到logo到品牌的形象概念部分,再到最后的实际应用。他是一个体系,是一整套的。
做品牌设计这里面考虑的东西非常多,成功的品牌设计都是先进不落伍的,可以经受住时间的考验,为企业家们省钱不是主要目的,而是在于为企业的发展保驾护航。所以我们经常会看到,有些企业品牌再造了,品牌升级了,合并了,种种操作无非就是为了品牌的良好生存发展。随着时间的推进,当时所赋予的理念已经和当下不协调了,或者说已经不适合后期的发展,进而出现了这样那样的问题,这个时候就需要设计师用品牌设计去解决。
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品牌设计是一个综合类的设计
学习品牌设计需要我们学会营销的理念,做市场调查分析,目标人群的定位,制定品牌理念思想;需要学习平面软件,掌握平面设计技能;学习设计的工艺,空间展示,在方案的展示环节,还需要熟练运用PPT,三维软件效果图,视频软件编辑等等。品牌设计最终制作出的VIS手册,并不是展现一个logo和各种元素的应用,而是品牌从最初设想到最终整合的一个严谨思路。现如今的品牌设计,也已经有了巨大转变。从单一的品牌设计转为综合的品牌战略。当今互联网技法发展非常迅猛,信息产业十分发达,可以让我们的品牌在互联网中迅速传播,让更多的人认识到这个品牌的形象。还是一句话,成功的品牌是时髦的不落伍的。

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